Guía SEO en WordPress:
Tutorial para Optimizar tu Web Paso a Paso

Hoy en día WordPress es la plataforma más usada para gestionar una página web y la que el 99% de los blogs utilizan, por lo que trabajar el Seo en tu WordPress se convierte en algo esencial para destacar y posicionar tu web en Google.

Esta gu√≠a est√° dirigida a ti, que tienes una p√°gina web de empresa o un blog personal o quieres crearte uno, tienes algunos conocimientos sobre SEO sacados de alg√ļn art√≠culo o curso pero no sabes c√≥mo aplicarlo.

Esta gu√≠a quiero que sea sencilla, directa y 100% pr√°ctica. Voy a acompa√Īarte paso a paso y vamos a configurar y trabajar tu web juntos como lo har√≠a un Seo.

Dicho de otro modo, con esta guía pretendo que te conviertas en mi Padawan SEO y puedas alejar tu Web del Lado oscuro de Google.

 

¬ŅListos? Rock&Roll

Seo para WordPress ūüéĮ Gu√≠a para posicionar tu P√°gina Web paso a paso

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Tabla de Contenidos

Comenzamos Definiendo ¬ŅQu√© es Seo?

Ya que vamos a estar todo el tiempo hablando sobre SEO, quiero que sepas de lo que hablamos:

Seo o Posicionamiento Web es el conjunto de acciones y estrategias que implantamos en una p√°gina web con el objetivo de mejorar nuestra posici√≥n en un motor de b√ļsqueda (como Google)

Para que lo entiendas, si tenemos una tienda online donde vendemos pescadito frito (atento, idea de negocio); es el trabajo que tenemos que hacer para que cuando alguien busque en Google ‚Äúcomprar pescaito frito online‚ÄĚ nos encuentre a nosotros primero.

Otro ejemplo: si somos una Wedding Planner y organizamos bodas, queremos que cuando alguien busque en Google ‚Äúc√≥mo planificar una boda‚ÄĚ o ‚Äúayuda para organizar mi boda‚ÄĚ nos encuentre a nosotros antes que a nadie.

¬ŅQu√© puedo esperar de esta Gu√≠a?

No te puedo prometer aparecer en primera posición en Google, ni siquiera en la primera página, porque eso depende también de tu competencia y a veces, en sectores muy competidos, entran en juego factores más avanzados.

Lo que si te puedo asegurar es que si sigues esta guía, vas a mejorar el posicionamiento de tu Página Web o blog. Esta mejora se traducirá en posicionar más palabras clave y/o posicionar éstas palabras más arriba en Google.

Estoy tan seguro de esto, que si trabajas el Seo de tu web con esta guía y después de un tiempo prudencial (unos meses) no mejora tu posicionamiento, ponte en contacto conmigo y te regalo una consultoría para ver donde está el problema.

Seo WordPress. Los cuatro pasos para posicionar
tu P√°gina Web

Para trabajar el posicionamiento de tu P√°gina web vamos a seguir cuatro pasos:

Paso 1 Configura tu WordPress como un SEO

Lo primero que haremos con nuestro proyecto nuevo es configurar y optimizar nuestro WordPress pensando desde el principio en los aspectos que nos ayudarán a posicionar en Google. Veremos paso a paso cómo hacerlo.

Paso 2 Llénalo de contenido de calidad para el Usuario y para Google

Es esencial tener una buena estrategia de contenidos, que sean de calidad y pensados para llegar a tu p√ļblico objetivo, sin olvidarnos de optimizarlos para el Google.

Paso 3 Aumenta tu Autoridad

Ahora que tenemos nuestra página web completa y optimizada, le tenemos que decir a Google que merece la pena, que somos referentes en nuestro sector y debería mostrarla bien arriba en su buscador. Esto lo haremos consiguiendo enlaces de calidad desde otras web hacia la nuestra.

Paso 4 Mide, Analiza y Optimiza

Como siempre, es esencial Medir y Analizar todas las acciones que vamos implementando y si tenemos los resultados que esperábamos o no y por qué. Veremos qué factores medir exactamente y cómo.

PRIMER PASO: Configura tu WordPress como un Seo

¬ŅCu√°l es el primer paso si queremos ganar un marat√≥n? ¬ŅEntrenar como un loco? ¬°Error! es asegurarse que tenemos un buen estado f√≠sico, sacarnos un certificado m√©dico que nos digas que estamos preparados para el entreno que tenemos por delante.

De la misma manera, el primer paso en tu carrera hacia la primera página de Google es Configurar tu WordPress como lo haría un SEO, solucionando errores y optimizando los factores importantes para Google. Tenemos que asegurarnos que no comenzamos la carrera con un tobillo roto.

Elige un buen Hosting para tu P√°gina Web

Esta es la primera decisi√≥n que vas a tener que tomar a la hora de crear tu p√°gina web, ¬ŅD√≥nde alojarla?

Esta decisión será vital y puede ser decisiva a la hora de tener éxito o no en tu proyecto, una mala elección puede ocasionarte muchos problemas y dolores de cabeza.

Un primer consejo que te doy es algo que habr√°s escuchado muchas veces: LO BARATO SALE CARO. Desconf√≠a de ofertas tipo «hosting gratis» o «hosting por menos de un euro al mes»… nosotros queremos una web profesional, por lo que necesitamos alojarla en un hosting profesional que nos d√© todas las garant√≠as.

Un buen Hosting debe tener buenos servidores, una buena línea de atención al cliente (en tu idioma) y lo más importante, un buen soporte técnico para que te ayude cuando tengas alguna incidencia con tu web (que antes o después es inevitable).

Por experiencia personal te puedo recomendar tres proveedores: Webempresa, SiteGround y Raiola Networks

√Čste √ļltimo, Raiola, es mi recomendaci√≥n N√ļmero 1 y donde tengo alojada mi propia p√°gina web. Adem√°s su Hosting b√°sico WordPress sale 5,95 euros al mes con una atenci√≥n al cliente y un soporte t√©cnico excepcional. Si quieres m√°s informaci√≥n puedes Visitar su Web Aqu√≠

Elige tu Dominio y Extensión

Otra de las primeras decisiones que tendr√°s que tomar es c√≥mo llamar a tu web (dominio) y que extensi√≥n elegir (.com, .es, .net…)

Aqu√≠ quiero que aprendas un t√©rmino importante: «Dominio EMD»

Un Dominio EMD (o Exact Match Domain) es un dominio en el que aparece la palabra exacta que queremos posicionar en Google. Por ejemplo: si vendemos libros online, serían dominios del tipo: ventadelibros.com, comprarlibrosbaratos.es, librosonline.net

Cuando vamos a elegir un dominio siempre tenemos la misma duda, ¬Ņes mejor un EMD, mi nombre, nombre de marca? Pues depende.

Mi opini√≥n es que tener tu palabra clave principal como dominio te aporta un peque√Īo plus en tu Seo, pero no es tan importante ni decisivo como como otros factores de posicionamiento. Digamos que de los cientos de puntos de Google puede dar o no dar a tu web, este es solo uno peque√Īito.

Consejos a la hora de elegir un Dominio

  • Que sea breve, sencillo y f√°cil de recordar.
  • Puedes ser original pero sin pasarse.
  • No utilices caracteres especiales (gui√≥n bajo, tildes, √Ď…)
  • Si tu objetivo es potenciar tu Marca Personal un buen dominio ser√≠a: tu nombre + apellido
  • Si tu p√ļblico objetivo es de habla hispana, que tu dominio est√© en espa√Īol, ya tenemos suficientes photography en el mundo. No hagas que tu cliente tenga que aprobar el B1 de Ingl√©s para encontrarte (a√ļn no conozco a nadie que busque en Google «Weddding photography en Albacete»)

Consejos a la hora de elegir tu extensión

En cuanto a la extensión, hay muchísimas opciones y todas pueden posicionar bien, pero para hacerlo sencillo vamos a reducirlo a dos opciones:

  • Si quieres posicionar tu proyecto solamente en una zona geogr√°fica, usa extensiones nacionales (.es, .it, .mx)
  • Si no quieres segmentar tanto o quieres posicionarte de forma m√°s general, usa la extension .com

Recuerda que a la hora de posicionar tu web en Google, el dominio y la extensión no es tan importante como el contenido que tengas, pero todo suma.

No uses cualquier Plantilla de WordPress, usa temas Optimizados para Seo

Si queremos conseguir buenos resultados en nuestro posicionamiento, es muy importante que nuestra plantilla esté optimizada para SEO, y esto a veces no es fácil de encontrar.

Muchas veces cometemos el error de no invertir dinero y poner una plantilla gratuita que se nos quedar√° corta y nos dar√° muchos problemas o de comprar una super plantilla que nos han vendido muy bien y que luego es imposible configurar y tarda una vida entera en cargar.

Los factores que debes tener en cuenta a la hora de elegir tu plantilla para WordPress son:

  • Debe ser r√°pida y tener un c√≥digo limpio y optimizado.
  • Adaptada a m√≥viles.
  • Que se vea bien desde todos los navegadores.
  • F√°cilmente personalizable
  • Pensada en dar una buena Experiencia de Usuario

Tienes que saber que no existe el santo grial de las plantillas de WordPress, la plantilla perfecta para gobernarlas a todas, depende mucho de tu tipo de p√°gina web y tus gustos.

Para ponértelo sencillo, te recomiendo las plantillas que más uso yo y mejor resultado me han dado:

  • Genesis Framework
  • Divi
  • GeneratePress Pro

Mi recomendaci√≥n personal, la que mejor resultado me ha dado a mi y la combinaci√≥n con la que est√° creada esta web es usar la plantilla «GeneratePress Pro» con el builder «Elementor Pro»

¬ŅTu web es No Segura? Activa tu Certificado de Seguridad (HTTPS)

Alguna vez habr√°s visitado una web y observado que en el navegador, antes de la Url, tiene la etiqueta «No-Seguro«, esto significa que la web no tiene un certificado de Seguridad instalado.

Esto provocar√° falta de confianza en tus visitantes y tendr√° consecuencias negativas tanto en tu posicionamiento como en tu imagen profesional.

Si acabas de crear tu web es normal que aparezca «No Segura», vamos a ver c√≥mo instalar y activar tu certificado en dos sencillos pasos.

El primer paso es instalar tu Certificado de Seguridad

Vamos a hacerlo juntos paso por paso: primero entra en tu CPanel desde tu proveedor de hosting y busca la opci√≥n «SSL/TLS» dentro de la secci√≥n «Seguridad»

Una vez dentro, elegimos la √ļltima opci√≥n, «Instalar y administrar SSL para tu sitio (HTTPS)» y pulsamos en «Administrar sitios SSL»

Dentro, en la opci√≥n «Dominio» elegimos nuestro dominio y le damos a «Rellenar autom√°ticamente por dominio«, ver√°s que los cuadros blancos se llenar√°n de datos, ahora solo tienes que darle a «Instalar Certificado» al final del todo.

Con esto, ya tienes instalado tu certificado de Seguridad SSL, ahora vamos por el segundo paso.

Segundo Paso: Activar tu Certificado de Seguridad

Perfecto, ahora que tienes tu certificado de Seguridad instalado, solo tenemos que activarlo y hacer que cuando entren en nuestra p√°gina web lo hagan desde el HTTPS y esto lo podemos hacer en un par de clicks.

Esto se puede hacer de diferentes maneras, yo te voy a explicar esta porque creo que es la que m√°s f√°cil te va a resultar si no tienes ning√ļn conocimiento sobre WordPress. Usaremos un Plugin llamado «Really Simple SSL»

El proceso es muy f√°cil (con un plugin que se llama really Simple, tiene que serlo): Cuando instalas y activas el plugin te saldr√° el aviso que puedes ver en la imagen de abajo. Simplemente pulsamos el bot√≥n «Adelante, activa SSL»

Cuando hagas esto, se activar√° tu certificado y tendr√°s que volver a entrar a WordPress con tu Usuario y Contrase√Īa. Observa que desde este momento tu url comienza por «https«… ¬°Enhorabuena! Tu sitio Web ya es Seguro. ¬ŅHa sido f√°cil verdad?

Activa la visibilidad en los motores de b√ļsquedas

Este paso es muy sencillo, pero no os imagin√°is la cantidad de webs que me llegan con problemas por esto.

Vamos a entrar en tu p√°gina de administraci√≥n de WordPress y en «Ajustes» entramos en los ajustes de «Lectura«. En la p√°gina que nos aparece, abajo del todo, tenemos un checkbox con la opci√≥n: «Disuade a los motores de b√ļsqueda de indexar este sitio» ¬ŅPara qu√© sirve esto?

Pues sencillo, si lo tenemos activado le diremos a Google que NO lea nuestra web y, por lo tanto, que no la incluya dentro de su buscador.

Entonces, ¬Ņqu√© tengo que hacer? Pues si est√°s creando tu p√°gina web a√ļn y no tiene contenido de calidad, activa esta opci√≥n para que Google no pase por ella y lea contenido vac√≠o, p√°ginas de pruebas y «mierdecilla» que vamos creando al principio.

Pero es muy importante que cuando ya est√© lista desactives esta opci√≥n y pulses «Guardar Cambios» para que Google comience a rastrearla e indexarla (el primer paso para posicionarte en Google, es que Google te lea y pueda incluirte en su buscador)

Ajusta estructura de los enlaces permanentes

Configurar bien la estructura de los enlaces permanentes debe ser una de las primeras cosas que hacer al instalar tu WordPress. Para configurarlo simplemente entra en «Ajustes» y «Enlaces Permanentes»

Por defecto, al instalar tu WordPress, viene configurada la opci√≥n «Simple» que te crear√° urls poco amigables y que no se pueden optimizar (por ejemplo «jonathanvelez.com/?id=134″) y esto no es bueno para el posicionamiento de tu web.

Las opciones de fechas y n√ļmeros tampoco te aportar√°n nada a tu optimizaci√≥n SEO.

La opci√≥n correcta para configurarlo es «Nombre de la Entrada»

De esta manera tendrás urls sencillas y amigables. En las Entradas y Páginas, justo debajo del título, tendrás un botón donde configurar este enlace, por lo que podemos configurar nuestras Urls poniendo nuestra palabras clave y optimizando así nuestro Seo OnPage.

Crea Urls amigables

Esto est√° relacionado con el punto anterior. Las Urls amigables son f√°ciles de usar y recordar y describen mucho mejor los contenidos de la p√°gina

  • Un ejemplo de una Url amigable ser√≠a: dominio.com/seo-para-wordpress
  • Y un ejemplo de una Url No amigable ser√≠a: dominio.com/post.php?post=2087&action

Si has configurado tu «estructura de enlaces permanentes» con la opci√≥n «nombre de la entrada«, para optimizar la Url de cualquier p√°gina o entrada solo tienes que pulsar en el bot√≥n «editar» debajo del t√≠tulo:

¬ŅC√≥mo deber√≠as configurar tus Urls?¬†

Configura el nombre de Url simplemente con la palabra clave principal de esa p√°gina o entrada (por ejemplo, en esta entrada es «seo-para-wordpress«) y que sea sencilla y clara. Esto te ayudar√° a posicionar tus contenidos, mejorar√° la Experiencia de Usuario y tambi√©n ser√° m√°s probable que tus clientes la recuerden y la compartan, adem√°s de darte una imagen m√°s profesional.

Plugins SEO para WordPress

Existen muchos plugins que nos pueden ayudar a optimizar el Seo en nuestro WordPress. ¬ŅHas escuchado alguna vez que tener muchos plugins es malo para la velocidad de carga? Pues lo primero que tienes que saber es que eso es un mito (dentro de un uso l√≥gico)

Tienes que instalar los plugins que puedan aportar algo a la optimizaci√≥n de tu web o a la experiencia de usuario… ni uno m√°s, ni uno menos.

Lo que s√≠ es verdad es que a veces hay plugins que interaccionan con otros y nos pueden dar problemas de alg√ļn tipo, al igual que instalar plugins desde una fuente que no sea de confianza pueden traer problemas graves de seguridad.

El 80% de los problemas de Seguridad en un WordPress provienen de Plugins desactualizados o instalados desde sitios No Seguros. Instala siempre tus Plugins desde el repertorio oficial o sitios de Confianza.

Dicho esto, aquí tienes varios Plugins que te ayudarán a mejorar diferentes factores en el posicionamiento de tu página Web:

Imagify

Este plugin nos ayuda a optimizar las im√°genes de nuestra web.

Cuando lo tenemos instalado y activado, comprime autom√°ticamente cualquier imagen que subamos a nuestro WordPress. Aunque debemos optimizar las im√°genes antes de subirlas, este plugin nos dar√° una seguridad extra por si se nos escapa alguna.

Table of Contents Plus

Este Plugin nos permite crear una Tabla de contenidos en nuestro WordPress. Esto es muy interesante porque nos aporta muchas ventajas en cuanto al SEO:

  • Mejora la experiencia de usuario.
  • Crea interacciones por lo que Disminuye tu tasa de rebote
  • Favorece la creaci√≥n de Rich Snippets
  • Facilita la indexaci√≥n de tus contenidos, facilitando la lectura al Google Bot.

Este plugin solo tiene una desventaja y es que hace mucho tiempo que no se actualiza, por ahora no ha dado ning√ļn problema de compatibilidad ni seguridad, pero es algo a tener en cuenta.

KK Star Ratings

Este plugin nos permite incorporar unas Estrellas en nuestras entradas para que nuestros visitantes punt√ļen nuestros contenidos. Esto nos va a ayudar indirectamente en nuestro posicionamiento porque estas estrellas aparecer√°n en nuestros resultados de b√ļsquedas debajo de nuestra Url y puede ayudarnos a destacar y conseguir m√°s clicks (mejorando nuestro CTR)

(Verás las mías al final de este post, no olvides dejarme 5 estrellas)

Click to Tweet

Este plugin nos ayudar√° a mejorar la difusi√≥n de nuestros contenidos, atrayendo as√≠ m√°s tr√°fico. Te permite insertar en tus contenidos una frase que la gente puede twittear directamente con solo un click. Has visto una frase as√≠ al principio de este contenido, ¬Ņte has dado cuenta?

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Este plugin te permite enlazar y conectar tus contenidos con otros relacionados, a√Īadiendo enlaces a otras entradas de la misma tem√°tica.

Esto es muy interesante porque nos ayudará a mantener al visitante en nuestro blog, aumentando su tiempo de permanencia; también nos permite mandar tráfico a contenido antiguo o que tenga menos visitas y nos ayuda a trabajar el enlazado interno de nuestra web.

Todo esto nos ayuda a mejorar el posicionamiento de nuestro WordPress.

WP External Links

Es importante que controles muy bien los enlaces salientes de tu web, cuales quieres que sean «Follow» y cuales «no-follow«, para evitar puntos de fuga de Autoridad de Dominio.

Con este plugin configuraremos por defecto todos los enlaces salientes de nuestra web con la etiqueta «no-follow«, aunque podemos definir excepciones, para configurar todos los enlaces a nuestro gusto sin que se escape ninguno.

No te preocupes si esto te suena un poco a chino, más abajo hablaremos sobre los enlaces no-follow, qué son y cómo usarlos.

Yoast SEO

Las dos primeras cosas que debes saber de este plugin es que NO merece la pena pagar por la versión Pro (con la gratuita vas perfecto) y que a la función del semáforo de colorines que agrega NO sirve para mucho (aunque algo en nuestro interior se alegra cuando ve todo en verde, lo sé)

Este plugin sirve para agregar una funcionalidad que nos permite modificar los «snipped» cuando creamos o editamos una p√°gina o entrada, optimizando los T√≠tulos y las Descripciones que luego aparecer√°n en los resultados de b√ļsqueda.

Esto es muy importante en tu optimización SEO. Más abajo veremos cómo optimizarlos con más detalle.

Crear el Sitemap de tu P√°gina Web

Primero vamos a definir qué es un Sitemap y para qué sirve, antes de seguir hablando sobre cómo crearlo.

Un Sitemap es un archivo dentro de tu p√°gina web que informa a los buscadores cu√°les son las diferentes Urls que la componen.

Esto se hace para ayudar a que los bots de los buscadores como Google lleguen a todas las urls de nuestra web y las lean, ya que este rastreo es el paso previo para indexar y posicionar nuestra web en el buscador.

Tener un Sitemap no es obligatorio si nuestra web es peque√Īa o mediana, pero ponerle las cosas f√°ciles a los buscadores siempre es un punto a nuestro favor, aparte de evitarnos problemas de rastreo si alguna url no est√° bien comunicada por enlazado interno, por ejemplo.

Vale, ya s√© qu√© es un Sitemap, pero ¬ŅC√≥mo creo uno para mi p√°gina web?

Hay varias maneras de crear tu Sitemap, pero te voy a dar una buena noticia: Si tienes instalado el Plugin Yoast Seo como hablamos antes, solo tienes que asegurarte que tienes activada la opción:

Entra en: SEO > General > Caracter√≠sticas > Mapas del Sitio XML y aseg√ļrate que est√© activo y ya est√° listo.

Si est√° activo, puedes comprobar f√°cilmente tu Sitemap colocando en el navegador una extensi√≥n despu√©s de nuestro dominio; en el caso de tener instalado Yoast SEO ser√≠a: «https://tudominio.com/sitemap_index.xml» (la extensi√≥n puede cambiar si creas tu sitemap por otros m√©todos)

Mejora la Velocidad de carga de tu Web. Implementa un Caché

La velocidad de carga es uno de los factores principales a la hora de conseguir un buen posicionamiento y dar una buena experiencia de usuario. Es simple, tanto a Google como a tus visitantes les gusta que tu web cargue r√°pido.

Para mejorar la velocidad de Carga de una Web podemos hacer muchas cosas, pero lo m√°s b√°sico es contar con un buen sistema de Cach√©. Pero, ¬Ņqu√© es un Cach√©?

El Cach√© es un sistema que almacena archivos de tu web (p√°ginas, entradas, im√°genes…) para que cuando una persona que te ha visitado vuelva de nuevo, se le mostrar√° estos archivos guardados en vez de descargar la web del servidor, cargando tu web mucho m√°s r√°pido.

Tenemos diferentes opciones de plugins para implementar un sistema de caché, vamos a ver tres de ellos:

W3 Total Cache para WordPress

Este es uno de los plugins más conocidos para Caché en WordPress y funciona muy bien en Webs muy grandes y con mucho tráfico que necesitan un sistema de caché más avanzado.

Este plugin es Gratuito (tiene una versión Premium pero que normalmente no merece la pena), es muy personalizable y te ofrece una suite completa que incluye caché de página, caché de objetos, optimización de HTML, CCS y JS y muchas cosas más.

La dos desventajas principales son que para configurarlo bien y sacarle todo el partido necesitas conocimientos avanzados de WordPress y que es un plugin muy pesado por lo que en webs peque√Īa puede consumir m√°s recursos de los que nos ahorra.

WP Fastest Cache

Este plugin me gusta mucho y combinado con algunas opciones de otros plugins (como Autoptimize) he conseguido maravillas en algunas webs peque√Īas. Adem√°s, es muy f√°cil de configurar, as√≠ que si est√°s comenzando y no tienes mucha idea, este es tu plugin de cache. Tiene versi√≥n una gratuita y una Premium.

WP Rocket para WordPress

En mi opinión, este es el mejor plugin de Caché para WordPress, con él podrás convertir tu web en un auténtico Ferrari. Es el que yo suelo usar en mis webs (incluido este blog) y, para mí, el más efectivo.

Tiene dos desventajas, que es de pago (y cuando estamos comenzando el bolsillo duele, lo sé) y que puede ser complicado de configurar si eres muy nuevo en este mundo de WordPress. Pero si te atreves a configurarlo y puedes invertir algo de dinero en tu Web, te lo recomiendo.

SEGUNDO PASO: Llena tu P√°gina Web en WordPress con contenido de Calidad para el Usuario (y para Google)

Una vez que tenemos nuestra Web bien configurada y con una buena optimización SEO, ahora es el momento de llenarla de Contenido.

El contenido que vamos a crear debe cumplir cuatro requisitos:

  • Que parta de un buen Estudio de Palabras Clave.
  • Debe responder a la intenci√≥n de b√ļsqueda de nuestros potenciales clientes.
  • Tiene que ser un Contenido Original y de mucha Calidad.
  • Debe estar Optimizado para Seo.

Keyword Research: Cómo crear tu Estudio de Palabras Clave

Hacer un buen Keyword Research o Estudio de palabras clave debe ser el punto de partida de cualquier proyecto web, ya que nos dará los términos y los contenidos que debemos incluir en nuestra web y en los que debemos basar todo nuestro proyecto.

Lo primero que debes saber es que una Palabra Clave o Keyword no tiene porque ser una sola palabra. Es cualquier t√©rmino o frase que una persona ponga en el cajet√≠n de b√ļsqueda del buscador.

Por ejemplo: «Zapatos» es una palabra clave, pero tambi√©n lo es «comprar zapatos», o «que zapatos usar para hacer running». Todas son palabras clave porque son b√ļsquedas que la gente hace.

Vamos a ver cómo hacer un estudio de palabras clave básico que nos ayude a sacar las keyword que más nos interesan posicionar en nuestro proyecto.

Tipos de Palabras Clave

M√°s tarde veremos los tipos de palabras clave dependiendo de la Intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario. Ahora vamos a clasificarlas seg√ļn su longitud, es decir, la cantidad de palabras que tiene la b√ļsqueda.

Las Keyword Gen√©ricas son aquellas que est√°n compuestas por una sola palabra general. Nos encontraremos much√≠sima competencia para posicionar estas palabras y una tasa de conversi√≥n menor, al ser palabras generales. Por ejemplo: «Marketing«, «Zapatos«, «boda«…

Las Middle Tail son un poco m√°s largas pero a√ļn demasiado gen√©ricas. Vamos a encontrar a√ļn mucha competencia pero un poco m√°s de Conversiones. Un ejemplo ser√≠a «Marketing de Contenidos«, «Zapatos de Baile«, «Catering para Bodas«…

Y por fin llegamos a las que nos interesan, las Long Tail. B√ļsquedas m√°s largas y concretas donde tendremos mucha menos competencia para posicionarnos y una mayor conversi√≥n. Por ejemplo «Community manager para resaturantes en Burgos«, «Zapatos online baratos para baile de sal√≥n«, «Catering Vegetariano para bodas en Valencia«…

Para que lo entiendas, quien busca en Google «Marketing» puede estar buscando un curso de marketing universitario, informaci√≥n sobre una campa√Īa de publicidad que ha visto en la tele o millones de cosas m√°s. Pero en cambio quien busca «contratar un community manager en Valencia para una Pyme» est√° buscando exactamente eso.

Esas son las palabras que nos interesa sacar con nuestro Estudio de Palabras Clave para ir trabaj√°ndolas. Son las que nos traer√° a nuestro p√ļblico objetivo y no tendremos tanta competencia para posicionarlas.

Herramientas para hacer un buen Keyword Research

Os voy a poner una peque√Īa recopilaci√≥n b√°sica de herramientas que puedes usar para hacer tu estudio de palabras clave, menos la √ļltima, todas son GRATUITAS.

Sugerencias de Google

Google te puede dar bastantes palabras clave relacionadas con una b√ļsqueda:

El primer lugar donde mirar al hacer la b√ļsqueda es debajo del todo de la p√°gina, ver√°s una secci√≥n llamada «B√ļsquedas relacionadas» donde podr√°s sacar algunas palabras clave relacionadas con tu b√ļsqueda.

Otro truco es poner un asterisco antes y despu√©s de tu palabra clave en el cajet√≠n de b√ļsqueda de Google para que te de sugerencias de otras b√ļsquedas relacionadas que hacen los usuarios.

Answer de Public

Esta es una herramienta gratuita que te dar√° un mont√≥n de ideas de palabras clave. Solo tiene que entrar en la p√°gina, poner una palabra clave, elegir tu idioma y te dar√° un mont√≥n de ideas de b√ļsquedas relacionadas.

Planificador de Palabras Clave de Google

Al planificador de palabras clave de Google podemos acceder desde la plataforma de Google Ads (solo tenemos que registrarnos y configurar una campa√Īa que pausamos para que nos salga gratis entrar).

Una vez dentro, elegimos la opci√≥n «Herramientas y Ajustes» y hacemos click en «Planificador de palabras clave»

Ahora solo tienes que poner tus palabras clave y te dar√° un mont√≥n de b√ļsquedas relacionadas e informaci√≥n sobre ellas. Esta es una de las mejores herramientas Gratuitas porque son datos que te da el mismo Google.

Ahrefs

Esta herramienta es de pago pero es s√ļper √ļtil para hacer tus estudios de palabras clave por dos motivos.

Primero porque de una palabra clave nos dar√° un mont√≥n de b√ļsquedas relacionadas con un muchos datos como volumen de b√ļsquedas y dificultad para posicionarla. Solo tenemos que poner nuestra keyword en la secci√≥n «Keyword Explorer«.

Pero la mayor utilidad es que te permite sacar todas las palabras clave que tiene posicionada tu competencia para ver cuales son las que mejor les funcionan para incorporarlas a tu proyecto. Mola eh!

Simplemente tenemos que poner el dominio de nuestro competidor en la secci√≥n «site explorer» y en el men√ļ de la izquierda pulsar sobre «Palabras clave org√°nicas» y ah√≠ tenemos todas sus palabras clave esperando para que las analizamos y nos quedemos con las que nos interesen.

En el ejemplo de abajo vemos como «cotilleando» las palabras clave de la web de Luis Villanueva podemos a√Īadir ideas de palabras clave como «webinar» o «woorank» que a √©l traen bastante tr√°fico.

Cómo hacer tu Keyword Research paso a paso

En resumen, estos son los pasos que debes dar para hacer tu estudio de palabras clave

Lo primero es hacernos una tabla de excell con las siguientes columnas: Keyword, Volumen de b√ļsquedas, Dificultad, Palabras.

Ahora ponemos las diez palabras por las que te gustaría aparecer en Google o crees que te interesa posicionar.

Pasamos esas diez palabras por alguna de las herramientas que hemos visto arriba para sacar m√°s palabras clave relacionadas (no olvides rellenarlo con volumen de b√ļsqueda, dificultad y n√ļmero de palabras)

Apunta las cinco webs de tus principales competidores y p√°salas por alguna herramienta del tipo Ahref para sacar todas las palabras clave que tienen posicionadas y a√Īadirlo a nuestro excell… Si, somos unos malvados.

En este punto tendrás una tabla con muchísimas palabras clave, ahora tenemos que limpiarla un poco. Lee una a una TODAS las palabras y borra las que no te interesen para tu proyecto.

Por ejemplo cuando estaba haciendo el Keyword Research de este art√≠culo me aparec√≠an palabras como «curso de seo» o «donde ver partidos de futbol gratis», como no me interesaban para este art√≠culo, pues las voy borrando.

Esto es un aut√©ntico co√Īaz… quiero decir, que es muy laborioso. Tendr√°s que ir leyendo miles de palabras una a una descartando las que no te interesan, pero te aseguro que merece la pena.

¬ŅC√≥mo saber cuales son las mejores Palabras Clave?

Vale, muy bien, casi pierdo la vista y la cabeza pero por fin tengo mi S√ļper Estudio de Palabras Clave listo. No puedo dejar de mirar la tabla de lo orgulloso que estoy de haber llegado hasta aqu√≠.

Pero ahora, ¬Ņqu√© palabras son las que m√°s me interesan?

Yo lo que hago es ponerlas en orden seg√ļn la longitud de la Keyword, es decir, las Long tail arriba las primeras y voy sacando las que tienen m√°s b√ļsquedas y menos competencia.

Un fallo que veo mucho es intentar posicionar una palabra clave que tiene mucha competencia con un blog o un proyecto que acaba de comenzar… no vas a poder y te vas a frustrar por el camino. Es mejor idea ir posicionando las que, aunque tengan menos volumen de b√ļsqueda, te sean m√°s f√°cil y as√≠ ir√°s consiguiendo tr√°fico con el que asentar tu proyecto.

Más tarde cuando tu proyecto esté más maduro y tu web tenga más fuerza, podrás atacar algunas Keyword con más competencia que te pueden traer mucho más tráfico.

Ten paciencia, mi joven Padawan.

Cuidado con la Intenci√≥n de B√ļsqueda

Con respecto a la intenci√≥n de B√ļsqueda de una palabra clave, podemos hacer una primera clasificaci√≥n en:

Palabras Clave Transaccionales: Son en las que los usuarios buscan comprar un producto o contratar un servicio. √Čstos usuarios lo que quieren ver es una p√°gina de Ventas. Un ejemplo ser√≠a alguien que busque «Nikon d810 baratas»

Palabras Clave Informativas. Son las b√ļsquedas en las que los usuarios buscan informaci√≥n sobre un tema. √Čstos usuarios quieren art√≠culos o post sobre ese tema en concreto. Un ejemplo ser√≠a alguien que busque «que hace un community manager»

¬ŅPor qu√© es importante esto? muy f√°cil, porque en nuestra web debemos tener en cuenta la intenci√≥n de b√ļsqueda de las palabras clave que nos interesen posicionar para crear el contenido correcto.

Si la palabra clave que queremos posicionar es Transaccional, para posicionarla deberemos crear una Landing Page o una P√°gina de Venta.

Si la palabra clave que queremos posicionar es Informativa, para posicionarla debemos crear un post o artículo en nuestro blog.

¬ŅC√≥mo saber la intenci√≥n de B√ļsqueda de una Palabra Clave?

Para saber la intenci√≥n de b√ļsqueda de una Palabra clave, la manera m√°s sencilla es analizar los primeros resultados que nos da Google en esa b√ļsqueda. Vamos a hacerlo juntos con un ejemplo:

Imagina que quiero posicionar la Palabra Clave: «Community Manager«, porque esto me puede traer clientes… pero, ¬Ņhago un art√≠culo o una p√°gina de ventas?

El primer paso es entrar en modo inc√≥gnito en nuestro navegador, para que los datos que veamos sean Objetivos y que las b√ļsquedas no est√©n modificadas con nuestro historial.

Esto es tan sencillo como pulsar en los tres puntitos a la derecha de nuestra barra de Google Chrome y elegir: «Nueva Ventana de Inc√≥gnito»

Luego simplemente buscamos la palabra clave que nos interesa y observamos los resultados que nos da Google.

Es f√°cil darse cuenta que para esta b√ļsqueda, las primeras posiciones son art√≠culos de diferentes blogs con contenidos del tipo Qu√© es, funciones, tareas… Esto quiere decir que si queremos posicionar esta palabra clave concreta, tendr√≠amos que crear un art√≠culo en nuestro blog hablando sobre qu√© es y las funciones que tiene un Community Manager.

¬ŅF√°cil verdad? ahora te toca a ti hacerlo con todas y cada una de las palabras clave de la tabla de antes que quieras posicionar en tu Web.

Debes tener presente siempre que tus contenidos tienen que responder a la Intenci√≥n de b√ļsqueda del Usuario.

Estructura los Títulos de tus contenidos con Etiquetas H1, H2 y H3 como un SEO

Las etiquetas H1, H2, H3… de tus t√≠tulos son importantes porque ayuda a Google a saber c√≥mo se estructura el contenido de tu p√°gina web y qu√© es lo m√°s importante.

Simplemente consiste en una peque√Īa etiqueta que ponemos en el c√≥digo HTML, de esta manera: <h1> t√≠tulo principal </h1>

¬ŅC√≥mo deber√≠as estructurar tus Etiquetas?

A Google le gusta que los contenidos tengan un orden lógico. En una página debe haber un solo H1 en el título principal, dentro de éste, varios subtítulos o H2 (que no se repitan) y dentro de éstos puede haber varios subtítulos H3 y así.

A Google NO le gusta cosas como que tengas varios H1 en una p√°gina (o que no tengas ninguno), que debajo de un H2 pases a un H4 sin que haya alg√ļn H3 y cosas as√≠. Tienes que asegurarte que todo tenga una jerarqu√≠a y que √©sta sea l√≥gica.

Por supuesto, también debes que tener en cuenta estos títulos a la hora de repartir palabras clave, por ejemplo, le estarás dando más importancia a una palabra clave si la pones en un H2 que si la pones en un H3 o en un párrafo normal.

Cómo analizar las Etiquetas H en mi Página Web 

Podemos analizar c√≥mo est√°n las etiquetas de tu p√°gina web con una extensi√≥n de Google Chrome muy √ļtil llamada «Web Developer»

Simplemente escribe en el buscador desde el navegador Google Crome «descargar extensi√≥n Web Developer» y te saldr√° la p√°gina de descarga en el Chrome Web Store, la instalas y ver√°s que en la barra, al lado de la url te aparece un bot√≥n con forma de Tuerca.

Pulsando este Bot√≥n Tuerca te aparecer√°n muchas opciones, la que nos interesa ahora es: «View Document Outline»

Cuando pulsamos nos sale la estructura de nuestro contenido, como en la imagen de abajo, y as√≠ podemos analizar si es correcta o tiene alg√ļn fallo. Es interesante destacar que con este sistema tambi√©n podemos analizar las etiquetas de cualquier p√°gina web, no solo la nuestra.

Configurar las Etiquetas H1, H2 y H3 en nuestro WordPress

Ya sabemos qu√© son estas etiquetas, para qu√© sirven y como analizarlas… pero nos falta saber c√≥mo cambiarlas para estructurar bien nuestros contenidos. Vamos a ver dos formas diferente, usando c√≥digo HTML y usando el propio editor de WordPress.

A veces en necesario usar c√≥digo HTML para poner una etiqueta y es tan simple como colocar «<h> </h>« en el t√≠tulo que queramos cambiar. Por ejemplo si queremos poner un T√≠tulo H2 ser√≠a: <h2>aqu√≠ tu subt√≠tulo</h2>. F√°cil, ¬Ņverdad?

Con el propio editor de WordPress es m√°s sencillo a√ļn porque en el men√ļ directamente puedes ver un desplegable donde puedes elegir qu√© tipo de t√≠tulo quieres poner: t√≠tulo 1 (h1), t√≠tulo 2 (h2)…

Si usas el editor Gutenberg en WordPress en vez del cl√°sico, simplemente hacemos click en el «Bot√≥n +» y en la Opci√≥n «M√°s Utilizados» elegimos la Opci√≥n «Encabezados«. Al hacerlo nos saldr√° una barra donde podremos configurar si es un H2, H3, etc.

Con todo esto ya tienes los medios para estructurar tus contenidos como lo haría un SEO.

Optimiza tus SEO Title y Meta Description

Con esto buscamos optimizar la forma en la que nuestra web aparece en los resultados de b√ļsqueda.

Si ya tenemos instalados el Plugin Yoast Seo, cuando editas tus p√°ginas o entradas, en la parte de abajo tendr√°s una vista previa de c√≥mo quedar√≠a tu entrada en los resultados de b√ļsqueda y un bot√≥n «Edit Snippet» para editarlas.

El Title o Título SEO es el principal y más importante factor de posicionamiento de Seo OnPage, por tanto es muy importante optimizarlo bien.

Consejos para Optimizar tus SEO Title

  • No te pases de caracteres para que no se corte la frase (que la barra de abajo est√© verde)
  • Incluye tu Palabra Clave principal y ponla lo m√°s a la Izquierda que te sea posible.
  • Crea un T√≠tulo atractivo, que invite a hacer click.
  • Analiza el Top 5 de Google para esa palabra clave y observa c√≥mo est√°n escritos los que mejor posicionan.
  • Usa alg√ļn Emoji para destacar, pero no te pases (No conviertas tu Title en un √°rbol de Navidad)

La Meta Description es un factor de posicionamiento indirecto. Esto quiere decir que NO es un factor en sí pero optimizarlo nos ayuda a mejorar nuestro CTR (Las veces que hacen Click en nuestro anuncio) y esto SI mejorará nuestro posicionamiento.

Consejos para Optimizar tus Meta Descriptions

  • No te pases de caracteres para que no se corte la frase (que la barra de abajo est√© verde)
  • Escribe una descripci√≥n atractiva y donde expliques que ventajas tiene tu contenido.
  • A√Īade una Llamada a la Acci√≥n invitando a hacer Click.
  • Analiza el Top 5 de Google para esa palabra clave y observa c√≥mo est√°n escritos.
  • Del mismo modo, puedes usar alg√ļn Emoji pero sin pasarte. En las Meta descripciones funcionan mejor los emojis en medio (que no sean ni el primer ni el √ļltimo car√°cter)

Optimiza tus Im√°genes

Puede que este sea el problema que más veces veo en las páginas webs de mis clientes. Es muy importante optimizar bien tus imágenes, ya que puede llegar a ser más del 20% del peso total de tu web.

Es beneficioso primero por tu velocidad de carga y luego por tu posicionamiento Seo. Recuerda que las imágenes posicionan en Google por sí solas.

La clave est√° en encontrar un equilibrio entre conseguir un tama√Īo de archivo peque√Īo y mantener una buena calidad de imagen.

Escoge el Formato de Archivo Correcto

El primer paso es saber qué formato necesitamos para nuestras imágenes, te doy las claves para elegirlo bien:

  • Si es una imagen sin fondo, ser√° formato .PNG
  • Si es una animaci√≥n ser√° formato .GIF
  • Para todas las dem√°s im√°genes, vamos a usar el formato .JPEG

Redimensionar y Comprimir tu Imagen

El primer paso es saber el tama√Īo que va a ocupar la imagen en tu web, para subirla a ese tama√Īo directamente. Para esto puedes usar la herramienta «Inspeccionar» en tu navegador Google Chrome.

Simplemente haz click derecho y pulsa «inspeccionar» y se abrir√° un panel de control con muchos datos (no te asustes), pulsa el bot√≥n con una flecha en la barra del men√ļ y pon el rat√≥n encima de la imagen, ver√°s su descripci√≥n, incluido el tama√Īo.

Si lo que queremos medir es un hueco en blanco para saber qu√© tama√Īo tiene y poder poner una imagen, podemos usar una extensi√≥n de Google Chrome llamada «Page Ruler»

Una vez que sabemos el tama√Īo, la abrimos en «Photoshop» para adecuar el tama√Īo de nuestra imagen al tama√Īo de la plantilla de nuestra web, para redimensionarla simplemente dale a:

Imagen >Tama√Īo de Imagen – Y ponemos la medida que hemos medido antes en pixeles.

Ya tenemos nuestra imagen al tama√Īo correcto, vamos a guardarla comprimida. Para eso, en el navegador de Photoshop, elegimos:

Archivo > Exportar > Guardar para Web

  • Si es una imagen sin fondo, la guardaremos con formato PNG-24
  • Para todas las dem√°s, usamos JPEG calidad Media

Aqu√≠ es importante destacar que tenemos que poner a la imagen un nombre que describa qu√© es y recuerda no usar caracteres especiales como acentos o √Ď. Que tu imagen no se llame IMG989876, ayuda a Google a saber de qu√© trata para que te la posicione.

Perfecto, Ya tengo mi imagen al tama√Īo de mi web y comprimida, ¬Ņya est√° lista para subirla?

A√ļn no, vamos a pasarlo por otro compresor para rebajar a√ļn m√°s su peso. Yo siempre uso Tiny PNG para terminar de comprimir las im√°genes de mi web.

Ahora ya est√°s listo para subir tu imagen.

BONUS: A veces se nos puede olvidar optimizar alguna imagen, por si te ocurre esto, es buena idea tener instalado un plugin que optimice autom√°ticamente las im√°genes cuando las subes a tu WordPress. Yo uso y recomiendo usar: Imagify, del que ya hemos hablado m√°s arriba.

Rellena los datos para Google (SEO)

Cuando subes una imagen, no te olvides rellenar todos sus datos. Google usa estos datos para saber de qué trata la imagen y posicionarla. Debes ponerle un Título, un título alternativo (que no sea igual que el título) y una descripción.

No olvides optimizar TODAS las im√°genes de tu P√°gina Web, tendr√°s una web que pesa menos, que carga m√°s r√°pido y que posiciona mejor en Google.

Cuida los enlaces follow y no follow para que tu web no tenga puntos de Fuga.

Cuando ponemos un enlace desde nuestra web hacia otra url (ya sea interna o externa), estamos creando un vínculo o relación a los ojos de Google. Esta relación nos puede interesar o no dependiendo de la situación. Para controlar esto usamos la etiqueta NO-FOLLOW

Al poner una etiqueta «rel=nofollow» a un enlace externo, le estamos diciendo a Google que no lo siga y no traspase parte de nuestra autoridad o link juice a esa web.

Esto podemos aplicarlo tambi√©n a nuestros enlaces internos (enlaces que van a otras partes en nuestro dominio, por ejemplo, un bot√≥n de Contacto que vaya a la p√°gina de «contacta conmigo«). A veces NO nos interesa que Google siga esos enlaces y le traspase autoridad.

¬ŅCu√°ndo deber√≠amos usar enlaces no-follow?

Con respecto a Enlaces Internos de nuestra web, debemos usar enlaces «no-follow» cuando el enlace est√© apuntando a una p√°gina que no nos interesa posicionar, por lo que solo conseguir√≠amos perder esa autoridad.

Por ejemplo: No nos interesa que nuestra p√°gina de «pol√≠tica de privacidad» acumule Fuerza o Autoridad de dominio, porque no nos interesa posicionarla en Google. Por lo que si tenemos en nuestra Home enlaces hacia la «pol√≠tica de privacidad», deber√≠an ser «NO-FOLLOW» para que no tengas un punto de fuga de autoridad.

Con respecto a los Enlaces Externos debemos usar enlaces no-follow cuando enlacemos a perfiles de redes sociales, webs de tem√°tica no relacionada con nosotros y en general, enlaces que no nos interesa que Google siga.

En mi opini√≥n, todos los enlaces externos, ponlos por defecto «no-follow» y a partir de ah√≠, deja enlaces follow cuando enlaces personas o contenidos de blogs relacionados (por ejemplo mencionas un post de un referente para que tus lectores ampl√≠en un contenido)

¬ŅC√≥mo poner un enlace no-follow?

Hacer que un enlace sea «no-follow» es muy sencillo, solo tienes que poner una peque√Īa etiqueta en el c√≥digo HTML, as√≠ quedar√≠a:

<a href=»https://tudominio.com» rel=»nofollow»></a>

C√≥mo poner un enlace no-follow en el men√ļ de tu web

Me han preguntado esta duda muchas veces: c√≥mo podemos poner un enlace no-follow en mi Men√ļ principal, por ejemplo para no pasarle autoridad a la p√°gina de «contacto»

Entra en Apariencia > Men√ļs y busca una pesta√Īa en la parte de arriba llamada «opciones de pantalla»

Al pulsarla se abre una ventana en la que tenemos que activar la opci√≥n «Relaci√≥n con el Enlace (XFN)»

Ahora cuando desplegamos cualquier elemento de nuestro men√ļ veremos una nueva cajetilla para poner la relaci√≥n con el enlace: simplemente tenemos que escribir nofollow, como en el ejemplo de abajo, y conseguiremos que ese enlace en nuestro men√ļ sea NO-FOLLOW.

Cómo saber si un enlace es Follow o no-follow

Ya sabemos qué son los enlaces no-follow y cómo ponerlos en nuestra web, pero nos falta aprender cómo analizar nuestra página para comprobar qué tipo de enlaces son los que tenemos en ella.

Para saber si un enlace es follow o no-follow podemos ver si en el c√≥digo HTML el enlace tiene la etiqueta rel=»nofollow» mir√°ndolo con la herramienta «Inspeccionar» de nuestro navegador. Pero te voy a decir una manera m√°s sencilla de comprobarlo:

Vamos a usar una extensión de Chrome llamada NO-FOLLOW. Cuando la tenemos instalada y activa, al entrar en cualquier página web veremos los enlaces que sean no-follow destacados con una caja de Puntos Rojos Discontinuos.

En el ejemplo de abajo con mi  propia página Web puedes ver en un solo vistazo que los enlaces a la políticas de privacidad, aviso legal y política de cookies son enlaces no-follow.

Cuidado con los Errores 404

Este es uno de los errores m√°s conocidos y uno de los m√°s comunes: el c√≥digo de respuesta «404 P√°gina no encontrada«.

Un Código de Respuesta 404 (también llamado Error 404) de produce cuando la url a la que estás intentando entrar no existe o no se puede encontrar.

Este error puede estar provocado por diferentes factores: que el enlace apunte a una página que has eliminado, que sea un enlace externo a una página que ya no existe, que esté mal escrito el enlace, etc.

Es importante localizar y solucionar estos problemas, ya que afectan negativamente a la experiencia de usuario y por tanto a tu posicionamiento.

Cómo localizar fácilmente errores 404 en nuestra Web en WordPress

Para localizar los errores 404 de nuestra web, vamos a utilizar una de las herramientas SEO que m√°s me gusta: Screaming Frog SEO Spider.

Puedes descargarte y usar esta herramienta de forma gratuita, aunque tiene algunas opciones premium que son de pago.

Para localizar nuestros Errores 404, simplemente escribimos nuestro dominio y le damos a «Start» para que la herramienta analice nuestra web.

Una vez haya analizado el 100% de nuestra web, en la ventana de la derecha le damos a la pesta√Īa «overview» y buscamos dentro de la secci√≥n «Response Codes» (C√≥digos de Respuesta) la opci√≥n «Client Error (4xx)»

Ah√≠ nos aparecer√°n el n√ļmero de errores 404 que tiene nuestra web, pero es m√°s, en la ventana de la izquierda te aparecer√°n cuales son exactamente las Urls que est√°n dando este error, para que las busques y corrijas en tu wordpress.

Crear una P√°gina de Error 404 personalizada

Cuando ya tienes una web de tama√Īo medio y una cierta cantidad de enlaces, es muy dif√≠cil controlar todos estos errores 404 y siempre se te puede escapar alguno.

Debemos asegurarnos que si nuestras visitas se encuentra alg√ļn 404, no abandonen nuestra web y esto lo podemos hacer creando una p√°gina de Error 404 personalizada.

Para hacerla, simplemente cr√©ala como cualquier p√°gina normal (yo te aconsejo usar Elementor Pro) y no olvides poner un aviso de «p√°gina no encontrada» y enlaces a otros sitios de tu web (como tu Home, blog o √ļltimos post)

Por √ļltimo la definimos como p√°gina de error 404 con un plugin llamado: «404page – your smart custom 404 error page»

Aquí puedes ver ejemplos de páginas de error 404 personalizadas que te pueden dar alguna idea de cómo crearlas.

TERCER PASO: Aumenta tu autoridad de Dominio

Vale, tenemos nuestra web bien configurada y un contenido de mucha calidad y Optimizado para Seo, ¬ŅY ahora qu√©?

Ahora tenemos que decirle a Google que nuestra web es importante, que somos referentes y que nuestro contenido es lo que buscan las personas, en definitiva, que tenemos Autoridad.

Linkbuilding B√°sico: Consigue Enlaces de calidad para tu Web

La forma que tenemos que decirle a Google que nuestra p√°gina web tiene Autoridad, es consiguiendo que otras web enlacen a la nuestra. Pero tienes que saber que no vale cualquier enlace de cualquier p√°gina web; el secreto no est√° en la cantidad, sino en la calidad de esos enlaces.

Podemos considerar que un enlace es de calidad, cuando nos enlaza una Web que tiene autoridad, es de nuestra misma temática y además nos llega tráfico a través de este enlace.

Seg√ļn las directrices de Google, tu Web deber√≠a crecer de forma natural. A base de crear buenos contenidos y trabajando nuestro Branding de Marca, poco a poco, nos ir√°n conociendo y enlazando hasta conseguir Autoridad.

Si bien debemos trabajar para que esto ocurra así, también es verdad que podemos crear una estrategia para conseguir enlaces hacia nuestra web y crecer más rápido.

Esto se llama Linkbuilding. Bienvenido al lado oscuro del SEO (bueno, más bien gris clarito). En mi opinión, sobre todo en nichos de mercado con mucha competencia, es muy difícil (no voy a decir imposible, pero casi) posicionarse sin trabajar los enlaces.

El Linkbuilding consiste en crear una estrategia para conseguir enlaces entrantes, es decir, P√°ginas Web que nos puedan enlazar hacia nuestros contenidos.

Te advierto que poner en tu web enlaces entrantes a lo loco es una de las formas más rápidas de conseguirte una penalización de Google, por eso es importante crear una estrategia. Debes conseguir que tu perfil de enlaces sea lo más natural posible.

¬ŅC√≥mo hacer un Linkbuilding B√°sico para tu Web?

Tu primer paso debe ser crear contenidos de mucha calidad y tener una buena estrategia de difusión. Si tus contenidos son muy buenos, poco a poco te irán conociendo y seguro que conseguirás enlaces sin hacer nada más.

Analiza tu competencia: Un Seo debe ser ante todo un Cotilla. Analiza los enlaces que tiene las p√°ginas webs de tu competencia e intenta encontrar enlaces replicables (que puedas conseguir t√ļ tambi√©n). Para hacer esto, podemos utilizar una de mis herramientas favoritas: Ahrefs.

Simplemente poniendo el dominio de la web que queramos analizar en esta herramienta y pulsando en la opci√≥n «Enlaces» en el men√ļ lateral, tendremos todos sus enlaces, dominio desde donde los enlazan, calidad del enlace, Anchors Texts… una maravilla.

Podemos analizar todos los enlaces de una web o blog y localizar enlaces que t√ļ tambi√©n puedas conseguir (por ejemplo alg√ļn foro o blogs que suelan compartir informaci√≥n de tu tem√°tica).

En el ejemplo de arriba, estoy cotilleando el blog de Miguel Florido, ya que tiene la misma temática y es una web con mucha Autoridad y seguro que de ahí sacamos una lista de enlaces que puedo usar para mi web.

Guest Blogging o Post Invitado. Encuentra blogs y webs sobre tu temática que acepten post invitados. Esto consiste en publicar un artículo tuyo en su blog donde normalmente puedes incluir uno o dos enlaces hacia tu web.

Para esto te recomiendo que hagas una lista de blogs de tu tem√°tica que acepten invitados y comiences a darte a conocer; comenta sus art√≠culos, comparte sus post en redes sociales, t√≥mate una cerveza con ellos en alg√ļn evento… si pides escribir en un blog y el autor no te conoce es muy f√°cil decirte que no (o pasar de ti) pero si te conocen ser√° dif√≠cil que te digan que no.

Enlaces Redes Sociales: Pon un enlace hacia tu p√°gina web desde tus redes sociales (twitter, instagram, facebook…). Esto har√° que tu perfil de enlaces sea diverso y que se vea natural a los ojos de Google.

Por ejemplo, en tu perfil de Twitter puedes conseguir dos enlaces: uno en la secci√≥n de «Sitio Web» y otro en tu Biograf√≠a.

Comprar Enlaces. Sí, no me mires así, los enlaces pueden comprarse y venderse. Existen plataformas donde comprar todo tipo de enlaces en webs de prensa o blogs de diferentes temáticas. Esta estrategia puede ser eficaz para posicionar palabras clave con mucha competencia. Generalmente cuando estás comenzando, no es necesario.

La idea es que te hagas un calendario y, poco a poco, vayas poniendo enlaces a tu web mientras vas ampli√°ndola con contenidos de mucha calidad.

Trabaja tu Enlazado interno

Una vez que que vamos consiguiendo tr√°fico y Autoridad gracias a nuestros contenidos y enlaces externos, ahora nos toca asegurarnos que se reparte correctamente por toda nuestra web.

El enlazado interno lo forman los enlaces que tenemos en nuestra p√°gina web que apuntan a otras urls de nuestro mismo dominio. Por ejemplo un bot√≥n de «contacta conmigo» que al darle te lleve a tu p√°gina de contactos.

Vamos a ver cómo podemos trabajar nuestro Enlazado Interno de una manera básica:

Optimiza los Anchor Text (El texto del enlace en sí): así le damos una orientación tanto a Google como a nuestros visitantes sobre qué se van a encontrar detrás de ese enlace.

Aseg√ļrate que los enlaces que van hacia p√°ginas que no queremos indexar tengan la etiqueta «no-follow» para no mandarle autoridad sin sentido (por ejemplo a nuestra p√°gina de pol√≠tica de privacidad) evitaremos puntos de fuga de autoridad en nuestras Web.

Del mismo modo, pon enlaces a las p√°ginas con menos tr√°fico desde las que tienen m√°s tr√°fico.

Los enlaces son clave para hacer que las visitas naveguen por nuestra web hacia donde nos interese… si nuestro objetivo es que acaben en una landing de venta, trabaja tus enlaces para llevar a tus visitantes hacia ella, por ejemplo, con «call to action» o llamadas a la acci√≥n.

CUARTO PASO: Mide, Analiza y Optimiza

Este √ļltimo paso es esencial para saber c√≥mo va nuestra Estrategia Seo, encontrar posibles fallos y oportunidades de mejora para poder optimizar nuestra p√°gina web.

El √ļltimo paso de cualquier tipo de Estrategia Seo debe ser Medir los resultados que est√°s teniendo y Analizar e Interpretar estos datos para Optimizar tu estrategia.

Enlaza tu Web con Google Analytics

Google Analytics es una herramienta GRATUITA de análisis web que puedes usar para tener monitorizado todas las métricas de tu proyecto en Internet.

Directamente te digo que tener tu web enlazada a esta herramienta es totalmente OBLIGATORIO si quieres tener éxito en tu proyecto online.

Vamos a enlazar tu web con Google Analytics paso a paso:

Primero, vamos a entrar en Google Analytics y accedemos con nuestra cuenta de Gmail (si no tienes una cuenta en Google, simplemente dale a «Crear cuenta» y cr√©ate una.

El segundo paso es Registrar tu Dominio. Cuando le des al bot√≥n «Registrarte«, aparecer√° un formulario con varios datos a completar:

  • Pon nombre a tu cuenta y a tu web
  • Introduce la URL de la p√°gina web que quieras enlazar
  • Elige la categor√≠a que mejor defina tu actividad
  • Selecciona tu Ubicaci√≥n y Zona horaria
  • Y por √ļltimo puedes dar permiso para compartir datos con Google Analytics (esto no es Obligatorio)

Una vez tengamos el formulario relleno, pulsamos en «Obtener ID de Seguimiento» y te aparecer√° una ventana donde tendr√°s que aceptar las condiciones de Servicio de la herramienta.

Una vez que aceptes, te aparecer√° una ventana en la que tienes que localizar el ID de Seguimiento (es un c√≥digo que comienza por unas letras, seguido de un n√ļmero largo, no tiene p√©rdida)

Una vez tenemos el c√≥digo, nos toca ir a nuestro WordPress. Hay diferentes formas de introducir este c√≥digo de seguimiento, yo te voy a decir el m√°s sencilla si no tienes nada de experiencia en Dise√Īo web. Vamos a usar el Plugin GA Google Analytics:

Cuando lo instalas y activas, es tan simple como ir a «Ajustes del Plugin«, introducir tu ID de Google Analytics en la casilla de «ID de Rastreo de GA» y guardar cambios.

Ya lo tienes listo, ahora podr√° usar Google Analytics para medir y analizar todo tipo de estad√≠sticas de tu p√°gina web: cuantas visitas tienes, cu√°nto tiempo est√°n en tu web, qu√© p√°ginas reciben m√°s visitas y cuales menos… y un grand√≠simo etc√©tera.

Kpis Seo en WordPress, ¬ŅQu√© tengo que medir?

Los Kpis son métricas que utilizamos para medir los resultados de nuestra estrategia de posicionamiento. Nos ayudarán a monitorizar y analizar el desarrollo de nuestro proyecto para poder saber qué está funcionando y qué no.

Hay muchos tipos de Kpis, pero por ahora te voy a enumerar algunos básicos que deberías ir monitorizando y analizando en tu estrategia de posicionamiento:

Kpis a tener en cuenta en General:

N√ļmero de Sesiones y Usuarios

Sesiones por Usuario

Porciento de Tr√°fico Org√°nico

Páginas vista por sesión

Duración media de la sesión

Cantidad de palabras clave posicionadas

Cantidad de palabras clave posicionadas en las primeras 10 posiciones de Google

Kpis a tener en cuenta respecto a tu Optimización de Seo OnPage:

CTR

Clicks

Velocidad de Carga de tu web

P√°ginas m√°s enlazadas Internamente

P√°ginas Indexadas en Google

Kpis a tener en cuenta respecto a tu Seo Off Page:

N√ļmero de enlaces entrantes totales

N√ļmero de Dominios que enlazan a nuestra web

Autoridad de p√°gina (dependiendo de la herramienta que uses para medirlo)

Tráfico que nos llegan a través de los enlaces externos

Herramientas SEO para Optimizar tu WordPress 

A lo largo de esta guía hemos hablado de muchas herramientas que podemos usar a la hora de trabajar el Seo de nuestro WordPress. Os dejo un listado-resumen de todas ellas para que las tengáis juntas y podáis echarle un vistazo cómodamente.

Genesis Framework (Theme Optimizado)

Divi (Theme Optimizado)

GeneratePress Pro (Theme Optimizado)

Elementor Pro (Page Builder para Dise√Īo Web)

Really Simple SSL (Plugin para Activar el Certificado de Seguridad)

Imagify (Plugin Optimización Imágenes)

Table of Contents Plus (Plugin √ćndice en los Post)

KK Star Ratings (Plugin A√Īade puntuaci√≥n)

Click to Tweet (Plugin Social)

WordPress Related Post (Plugin para Mejorar UX y Enlazado Interno)

WP External Links (Plugin para controlar Links Salientes)

Yoast SEO (Plugin para Optimizar Snippet)

W3 Total Cache (Plugin Caché)

WP Fastest Cache (Plugin Caché)

WP Rocket (Plugin Caché)

404 Page – Your smart custom 404 error page (Plugin Definir p√°gina Error 404)

GA Google Analytics (Plugin para enlazar Google Analytics)

Web Developer (Extensión de Google Chrome para analizar etiquetas H)

Page Ruler (Extensión de Google Chrome para medir espacio en píxelex)

NoFollow (Extensión de Google Chrome para analizar enlaces no-follow)

TinyPNG (Compresor fotos Online)

Google Analytics (Medición y Análisis web)

Excell (Tabla de datos)

Photoshop (Edición de Imágenes)

Screaming Frog (Herramienta de Crawleo)

Ahrefs (Linkbuilding y Palabras clave)

Answerthepublic (Palabras Clave)

Planificador de Palabras Clave de Google (Palabras Clave)

Sugerencias del Buscador de Google (Palabras Clave)

Cuentas de Twitter de Profesionales del Seo y del Marketing Digital que deberías seguir

En el sector del Marketing Digital tenemos la suerte de contar con Grandísimos Profesionales y referentes que deberíamos seguir y de los que podemos aprender mucho.

Os dejo una Lista de Cuentas de Twitter de profesionales que deberíais seguir y que yo mismo sigo. A mí personalmente me ayudaron en todas las fases del lanzamiento de mi proyecto y con ellos estarás al día de toda la Actualidad y las Novedades sobre SEO y Marketing Digital.

Alberto Alcocer: @AlbertoAlcocerAlberto López: @Alopezbueno
Alejandro Castro: @Castro_ValinAlejandro Novás: @Alejandro_Novas
√Ālex L√≥pez:¬†@retailmeetingAlex Serrano: @Alexserramar
Alfredo Vela: @alfredovelaAlicia Rodríguez: @aroru26
√Ālvaro Fontela¬†@alvarofontelaAmalia L√≥pez: @AmaliaLopezAcer
Amel Fern√°ndez: @SocialMedierAna Mata: @MataTweet
Ana Nieto: @webempresa20Andrés Pérez Ortega: @marcapersonal
Antonio Cambronero: @blogpocketAntonio Vallejo Chanal: @AntonioVChanal
Bego Romero: @BegoRomero93Borja Girón: @borjagiron
Bruno Vázquez: @BrunoVDCarlos Carbellido: @carbellido
Carlos Mi√Īana: @cminanaClara √Āvila:¬†@ClaraAvilaC
Claudio Inacio: @cinacio06Daniel Bocardo: @danibocardo
David Ayala: @soywebmasterDean Romero: @DeanRomero10
Diego Artola: @DiegoArtola1Elena Charameli: @echarameli
Elena Lavagna: @ElenaLaLaSM√ąlia Guardiola: @EliaGuardiola
Elsa López: @elsalfErnesto Bustamante: @ernestogbusta
Esther Turón: @huhuzgzEva Collado: @evacolladoduran
Fátima Martínez: @fatimamartinezFernando Cebolla: @fcpsocialmedia
Fernando Rubio: @FerRubioAFranck Scipion: @ingresos2
Gastre: @_gastreGema Minayo: @gminayolopez
Hugo Cotro: @HugoCotroHugo Gómez: @Huss87
Hugo López: @hugolopez_cIgnacio Santiago: @ignaciosantiago
Inge S√°ez:¬†@ingesaezI√Īaki Tovar: @seomental
Ismael Ruiz: @ismaelruizglezJavi Pastor: @jpastorre
Javier Balc√°zar: @JaviBalcazarJavier Gosende: @javiergosende
Javier Mozos: @Javier_MozosJessica Quero: @JessicaQueroM
Jes√ļs Pernas: @jpernasJordi Hern√°ndez:¬†@jordi_hc
Jorge González: @jorgegonzalezdJose Facchin: @facchinjose
Jos√© G√≥mez-Zorrilla: @gomezzorrillaJos√© Pe√Īa:¬†@tuwebdecero
Juan Carlos Mejía Llano: @JuanCMejiaLlanoJuan Merodio: @juanmerodio
Juanjo Santana: @juanjosantanaKeka Sánchez: @kekasanchez
Laura Ferrera: @LauraFerreraLeti Grijó: @Letigrijo
Luis Maram: @luismaramLuis Villanueva: @Lu1sma
Mabel Cajal:¬†@MabelCajalMa√Įder Tomasena: @maidertomasena
Mando Liussi: @mandomandoManuel Moreno: @TreceBits
María Bretón: @mariabretongMaría Lázaro: @marialazaro
Max Camu√Īas: @maxcfMery Elvis:¬†@meryelvis
Miguel Ayuste: @MiguMacMiguel √Āngel Trabado:¬†@MATrabado
Miguel Florido: @miguelfloroMiriam Andrés: @MiriamAndC
MJ Cachón: @mjcachonNano Lamberti: @NanoLamberti
Nagore García: @garcianagoreOink My Good: @OinkMyGod
Oscar Feito: @OscarFeitoPau Valdés: @ValdesPau
Pedro Rojas: @SeniorManagerRafa Arjonilla: @Rafa_Arjonilla
Rafa Sospedra: @rafsosRaMGoN: @RaMGoN
Ra√ļl Santa Cruz:¬†@RaulSCCRoberto Gamboa:¬†@RoberGamboaC
Rub√©n Alonso: @rubenalonsoesRuben M√°√Īez: @RubenManez
Sonia Duro: @DuroLimiaSusana Albares: @SusanaAlbares
Teresa Alba: @TeresalbalvToni Navarro: @ToniNavarroYes
Tristán Elósegui: @tristaneloseguiVictor G. Bustamante: @victorgbusta
V√≠ctor Mart√≠n: @vmdeluxeVilma N√ļ√Īez: @vilmanunez

Infografía y Conclusión

Os dejo una peque√Īa Infograf√≠a en modo de Resumen con los puntos que hemos visto a lo largo del art√≠culo. Puedes compartirla y usarla como quieras (poniendo siempre la procedencia, claro)

Y hasta aqu√≠ lleg√≥ esta gu√≠a que he elaborado con todo el cari√Īo para ayudarte a que puedas optimizar el SEO de tu WordPress y posicionar tus Productos y Contenidos en Google t√ļ mismo.

He intentado que sea un Tutorial sencillo, explicando cada punto paso a paso pensado para personas con poco o ning√ļn conocimiento sobre Seo, espero que lo haya conseguido y te hayas convertido en un SEO PADAWAN.

Como √ļltimo consejo te dir√© que, aunque trabajar y optimizar el Seo de tu P√°gina Web es necesario, nunca pierdas de vista el objetivo: dar respuesta a las b√ļsquedas de tus clientes con un contenido de mucha calidad. Si haces eso, tienes el √©xito casi asegurado.

¬ŅCrees que me dejado alg√ļn punto importante?

¬ŅTienes alguna duda en alguno de los puntos que hemos visto?

¬ŅTrabajas el Seo de tu web? ¬ŅQu√© problemas te han surgido en el camino?

Déjame un Comentario, me encantaría leer tu opinión

28 comentarios en “Gu√≠a SEO en WordPress: <br>Tutorial para Optimizar tu Web Paso a Paso”

  1. Jonathan ha sido un post genial.

    Lo he leído entero y aportas un valor brutal. Gracias por este tipo de contenido, me ayudará mucho para posicionar mi página web. Con esta guía conseguiré darle el empujón que necesita junto a una estrategia de Video Marketing. ¡Por fin ya soy un SEO Padawan!

    ¬°Gracias por esta gu√≠a! ūüôā

  2. Muchas gracias Jonathan por la mención! Un post muy completo para los que se están iniciando en el mundo del SEO y la optimización web.

    Mucha suerte con tu nueva web! ūüôā

    Un saludo.

  3. Impresionante post!
    Me lo estudiaré de nuevo para convertirme en una Seo Padawan para potenciar mi web!
    Muchas gracias!

  4. Quiero suscribirme a tu blog pero no veo d√≥nde ūüėĘ

    Enhorabuena! Me encanta la web y creo q me va a ayudar de mucho ya que estoy creando la m√≠a propia ‚ėļÔłŹ

    ūüĎŹūüŹľūüĎŹūüŹľ‚ô•ÔłŹ

    • Hola Oletna, es genial que quieras suscribirte ‚ėļÔłŹ a√ļn estoy terminando de configurar la lista de suscripci√≥n, con el lanzamiento del blog no termin√≥ de estar lista a tiempo. Pero hacemos una cosa, en cuanto est√© (en las pr√≥ximas semanas) te avisar√© personalmente por email ūüôā

      Un saludo

  5. Bruuuuutal Jonathan!!
    Me ha molado cómo lo has planteado en estos 4 pasos fáciles de entender y con todo el sentido del mundo!

    Tambi√©n le a√Īadir√≠a algo de info sobre schema, que para SEO y sobre todo SEO local puede ser muy muy interesante.

    Lo dicho, muy chulo.
    Un abrazo!

  6. Hola Jonathan.

    Yo también estoy interesado en seguir tus novedades.

    A√Ī√°deme a tu lista de suscriptores.

    Gracias.

    Nonoro

    • Hola Toni

      Muchas gracias a ti por tu visita a mi blog y por tu comentario, me alegro que te haya gustado mi Guía de SEO para WordPress.
      Ahora espero leer los art√≠culos de tu Lanzamiento, que s√© que est√° muy cerca ūüôā

      Un Abrazo y nos vemos muy pronto en Valencia

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