Vamos a darle una vuelta al diccionario de marketing para repasar una palabrota SEO que a veces leemos y no sabemos qué es… y resulta que es algo muy importante para el posicionamiento de tu web. Vamos a hablar sobre qué son los Snippets
(Hay que admitir que en el fondo parece el nombre de una magdalena moderna… ponme un café y un snippet de chocolate por favor…). Vamos a darle un buen repaso a este concepto.
¿Listos? Vamos al lío
¿Qué es un Snippet en SEO? Significado de Snippet
Vamos a empezar definiendo este término:
Es decir, cuando estás buscando cualquier cosa en Google, de esa página de resultados que te muestra, son esos pequeños títulos y descripciones de cada uno de los resultados de la búsqueda.
Mira este ejemplo y verás que lo entiendes mejor:
¿De qué se compone? ¿Qué contiene un snippet?
Ahora que sabemos qué es, no es difícil darse cuenta que está compuesto por dos partes (que yo sé que tú eres muy listo/a). Un Snippet está compuesto por:
Título: Lo definimos usando la meta etiqueta «title». Es la frase principal que aparece en los resultados (la que aparece en azúl) y que nos describe sobre qué trata el contenido.
Descipción: Con la meta etiqueta «meta description«. Es un pequeño párrafo que resume nuestro contenido y que está pensando para ampliar la información que nos da el título y animar a los usuarios a hacer clic.
Cómo modificar un Snippet para mejorar tu SEO
Hay varios plugin para WordPress que nos ayudan a modificar los Snippets en nuestra página web para mejorar nuestro posicionamiento SEO, te explico uno de los más sencillos que hay: Yoast SEO (otra opción muy interesante sería Rank Math).
Simplemente debemos descargarnos este plugin de forma gratuita en el repositorio de WordPress y activarlo. Entre otras funcionalidades, acabamos de añadir una pestaña en la parte de abajo de nuestras páginas y entradas (en editar).
En esta pestaña, nos muestra aproximadamente cómo se ve esa url en los resultados de Google y justo abajo un botón que pone «Editar Snippet«… no hace falta que te diga para qué sirve verdad 🙂
Cuando le damos al botón «Editar Snippet» se abre un pequeño desplegable y nos da la opción de cambiar nuestro título SEO, nuestro Slug (que es la url) y la Meta Descripción.
Aquí hay que hacer un pequeño inciso. Hay veces en las que terminas un contenido, optimizas tu Título, escribes una descripción perfecta para conseguir clic y mejorar tu CTR, te sientes como un verdadero Máster Seo del Universo y… Google te mira, pasa de ti y muestra los resultados que les da la gana, de esto hablamos un pelín más abajo.
Yoast SEO no es el único plugin que nos ayuda a hacer esto, otra gran opción es «Rank Math SEO» que funciona exactamente de la misma manera.
Tenéis que saber que aunque es importante optimizar nuestro Snippet y en la mayoría de casos se respeta lo que ponemos, a veces, en los resultados apareces de otra manera, simplemente porque Google quiere cambiarlo y te aguantas, Google tiene la última palabra (que para eso es suyo el chiringuito)
¿Por qué son importantes los Snippets para el SEO?
Tener bien optimizado los Snippets es importante por dos cosas:
Primero porque le estamos dando información a Google de «sobre qué» trata nuestra url, y qué queremos posicionar, por lo que será más fácil que entienda bien nuestra web y la posicione por los términos que nos interesa (siempre que el Snippet tenga relación con el contenido)
Y segundo, porque describiendo bien y de forma atractiva el contenido que los usuarios se van a encontrar detrás de tu resultado, conseguirás aparecer en los resultados de búsqueda de forma más atractiva y esto te ayuda a mejorar el número de clics (tu CTR) y por tanto conseguir más tráfico (Y esto te ayuda a posicionar mejor tus contenidos).
Hay también que destacar una cosa. Si trabajas bien tus keywords y pones tu palabra clave principal en tu snippet, esto es uno de los principales factores de Seo On Page y te ayudará a posicionar esa palabra clave mejor.
Generador de Snippets
Hay algunas herramientas que nos ayudan a la hora de optimizar estos resultados de búsqueda y nos puede echar una mano generando nuestros Snippets, yo te voy a mostrar una que alguna vez he usado con buenos resultados, Seobility.
Esta herramienta tiene un generador de Snippet muy interesante y fácil de usar en la que solo tienes que introducir la URL y darle al botón de «Analizar Página» y el algoritmo de la herramienta te genera una opción de título y descripción.
Muy útil si te quedas atascado, sin ideas o si tienes que optimizar muchas páginas o entradas. Es gratis y no necesitas ni registrarte para usarla (simple, como nos gusta a nosotros)
Ventajas y beneficios SEO de Optimizar tu Snippet
Como hemos dicho antes, en resumen, optimizando nuestros Snippets conseguiremos:
Mejorar nuestro posicionamiento web por una palabra clave que nos interese, ya que con el título le podemos dar señales a Google para que entienda bien nuestro contenido.
Aplicando un poco de copy en el título y la descripción conseguiremos más clics en nuestro resultados, mejorando nuestro CTR, lo que mejorará nuestro posicionamiento.
Mejoraremos la experiencia de usuario en los resultados de búsqueda, destacando nuestro contenido, lo que atraerá visitas a nuestra web.
Trabajando bien nuestras palabras clave y poniéndolas en el Title, estaremos optimizando nuestro Seo On Page.
Acciones proactivas de Google sobre los Snippets
Como hemos dicho, la mayoría de las veces Google respeta lo que nosotros configuremos, pero hay veces que te cambiará por su cuenta el contenido de tus snippets, siempre siguiendo lo que «él cree que es mejor para el usuario«.
Esto pasa, por ejemplo, cuando los creas demasiado cortos, demasiado largos o que no tienen relevancia con el contenido, por ejemplo poniendo frases irrelevantes como: «somos la mejor empresa referente blablabla». En estos casos Google «actuará de oficio» y pondrá el título que crea conveniente.
Esto también puede pasar con la descripción. Google suele escoger un fragmento de tu contenido y usarlo para esta parte. Por eso es importante escribir nuestras descripciones correctamente, que sean relevantes y tengan sentido con el contenido, así es menos probable que Google «nos la líe» 🙂
Ejemplos de Snippet
Si quieres ver algunos ejemplos, tan solo tienes que hacer una búsqueda cualquiera, por ejemplo, abre Google y busca: «Jonathan Vélez SEO» (ahora es cuando piensas, anda que parecía tonto este Jonathan), cada uno de los resultados individuales que te aparecen es un Snippet, como el que te pongo abajo…
Y en cualquier búsqueda de cualquier término, igual.
Diferencias entre Snippet y Rich Snippet
A lo mejor también has escuchado hablar sobre los «Rich Snippet» y debes saber que no son lo mismo (sino se llamarían igual), vamos a ver la diferencia:
Los Snippets son resultados que se generan usando las metaetiquetas de título y descripción, mientras que los Rich Snippets se generan gracias al marcado de datos estructurados en la página web, usando Schema y aportan más datos en los resultados de búsqueda (pero esto lo dejamos para otro post). Os enseño un ejemplo, para que veáis la diferencia:
Los Rich Snippets o fragmentos enriquecidos llaman más la atención y consiguen un mayor CTR (más número de clics) por lo que atraen más tráfico a nuestra web y los trataremos en otro artículo enterito para ellos.
Para ir Terminando
Aquí termina esta pequeña entrada del diccionario de marketing de hoy. Después de este rato espero que tengas claro el concepto de Snippet y sobre todo, que sepas cómo podemos trabajarlo para mejorar el posicionamiento de nuestros contenidos de una manera rápida y sencilla.
Y ya solo me queda darte las gracias por pasarte por mi blog, nos vemos en los comentarios.
¿Te ha quedado claro este término SEO?
¿Optimizas los Snippets de tu página web? ¿Alguna vez los optimizaste y luego Google mostró otra cosa?
Me encantará leerte en los comentarios
