Si eres un negocio local, hoy en día es imprescindible que estés bien posicionado en búsquedas locales y aparezcas en el «Google map«. Y éste es el motivo por el que necesitas optimizar y trabajar tu SEO local. Pero, ¿qué es eso del SEO local y por qué es tan importante para tu negocio?
Antes de empezar para un momento y pregúntate: cuando alguien en tu ciudad busca el tipo de servicio o producto que ofreces. ¿Te encuentra fácilmente en la primera página de Google y/o en el Google map? Si la respuesta es «no», estás perdiendo un montón de oportunidades (ni te imaginas cuántas) y de eso va este post.
En este artículo, vamos a ver qué es el SEO local y más importante aún, por qué es crucial para el éxito de tu negocio. Así que ponte cómodo y prepara las palomitas, que comenzamos.
¿Listos? Vamos al lío
¿Qué es SEO local?
Antes de nada comparto contigo este vídeo de mi canal de YouTube en el que te explico paso a paso cómo funciona el SEO Local. Un buen complemento al resto de contenidos del post.
Antes de comenzar por el principio definiendo qué es SEO local, para poner bien las bases:
¿Por qué es importante el SEO Local?
El SEO local puede ser esencial para ayudar a tu empresa a llegar a clientes locales.
Piensa que cuando alguien busca un restaurante, tienda o servicio, quiere encontrar empresas cercanas. Si no estás en los resultados locales, no te van a conocer y se irán con tu competencia. Además, el SEO local aumenta tu posicionamiento en las búsquedas móviles ya que casi todos los móviles tienen la geolocalización activa cuando se usa Google.
¿Cuáles son los beneficios de trabajar el SEO local?
El SEO local no es más que un camino hacia aumentar las ventas para negocios locales. Vamos a repasar algunos de los beneficios más destacados:
Mayor visibilidad en búsquedas locales
Cuando optimizas tu sitio web para SEO local, te aseguras de que tu negocio aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google cuando alguien busca un producto o servicio en tu área. Esto aumenta la visibilidad y la probabilidad de que los clientes locales te encuentren. Esto significa que las personas que buscan algo en tu área verán tu negocio antes que tu competencia.
Mayor visibilidad se traduce en más oportunidades de negocio y más ventas.
Piensa en este ejemplo: quieres ir a cenar con tus amigos a un restaurante, ¿Qué es lo primero que haces? seguramente busques en Google «restaurantes en (tu localidad)» y te aparecen una lista con los restaurantes que están posicionados localmente junto con sus reseñas, igual que en la imagen de abajo.
Lo que vemos en la imagen son los restaurantes posicionados localmente en Huelva con la búsqueda «restaurantes en Huelva». Si estuvieses en Huelva y quisieras ir a comer a un restaurante, seguramente te fijaras en los tres primeros resultados que aparecen en la imagen.
Por eso, el SEO Local te ayuda a mejorar la visibilidad de tu negocio en tu localidad, ya que si consigues posicionarte de manera adecuada, obtendrás muchas visitas de potenciales clientes que se encuentren en tu localidad en el momento que hagan este tipo de búsquedas.
Aumento de tráfico cualificado
Al atraer a las personas que buscan activamente lo que ofreces en tu área, el tráfico a tu sitio web se vuelve más cualificado, más relevante. Esto significa que estás llegando a tus clientes potenciales, es decir, a esos clientes que pueden comprar tus productos o servicios. Cuando alguien llega a tu sitio a través de una búsqueda local, es más probable que esté interesado en lo que ofreces.
Siguiendo el ejemplo de buscar restaurante en Huelva, las personas que realicen esta búsqueda en Google, son potenciales clientes de esos restaurantes y seguramente la gran mayoría acabe realizando una reserva o directamente se desplacen al local usando Google Maps.
Incremento de las ventas
El SEO local no solo se trata de atraer a más visitantes a tu sitio web, sino de convertir esos visitantes en clientes reales. Cuando las personas encuentren tu negocio en las búsquedas locales, es más probable que tomen acciones, como realizar una llamada, visitar tu tienda física o realizar una compra en tu web.
Esto se traduce directamente en un aumento de las conversiones y, por lo tanto, en un aumento de las ventas. Tu estrategia local, cuando se hace correctamente, no solo te ayuda a llegar a más personas, sino a cerrar más tratos y aumentar tus ingresos.
¿Cómo hacer SEO local paso a paso de forma sencilla?
Vamos a ver paso a paso diferentes optimización y acciones muy sencillas que te ayudarán a optimizar y mejorar tu estrategia de Seo local:
Pon un NAP en tu web (Nombre, dirección y teléfono)
El NAP (Nombre, dirección y número de teléfono) de tu negocio debe estar claramente visible en tu sitio web. Esto es esencial para facilitar que los visitantes te contacten además de facilita que Google entienda que eres un negocio local y dónde te encuentras. Colocar tu NAP en el pie de página de tu sitio web asegura que los usuarios siempre tengan acceso a esta información.
En esta imagen puedes ver como ejemplo cómo está hecho el NAP en el pie de página de la web de Raiola Networks
Embebe Google Maps en tu web
Para que tus visitantes puedan ubicar fácilmente tu negocio, es recomendable incluir un mapa interactivo de Google Maps en tu sitio web. Esto proporciona un punto positivo para el posicionamiento local. Tus potenciales clientes pueden obtener la dirección y ver la ubicación de tu empresa de manera rápida y sencilla.
Además, estarás enviando señales a Google diciéndole que eres un negocio local y dónde te encuentras (que de eso trata todo esto)
Hay dos formas de incluir un mapa interactivo de Google en tu página web:
Usando el elemento «Google Maps» en tu constructor visual
Si usas un constructor visual como «Elementor Pro» para maquetar una web y quieres embeber un mapa de Google Maps, hay un elemento llamado «Google Maps» que directamente te incluye un mapa interactivo en la ubicación que elijas con un solo clip.
Usando el código HTML de la aplicación de Google Maps
De esta otra manera, puedes incluir un mapa de Google en cualquier página web simplemente con copiar y pegar el código HTML que la misma aplicación de Google Maps te proporciona si lo necesitas hacer de esta manera.
Lo primero que tienes que hacer es entrar en la aplicación de Google Maps y poner la ubicación que quieres posicionar (normalmente la de tu negocio) y posteriormente haces clic en «Compartir» – «Insertar Mapa» y el mismo Google Maps te da el código HTML para que puedas insertarlo en cualquier página web.
Geolocaliza tus imágenes
Agregar etiquetas geográficas a las imágenes de tu sitio web es algo a tener muy cuenta. Esto ayuda a Google a entender la ubicación de tus imágenes y mejora tu posicionamiento local. Las imágenes geolocalizadas son útiles si tienes una tienda física, ya que los potenciales clientes pueden ver fotos de tus productos o de tu ubicación buscando dicho producto y haciendo click en el apartado «Imágenes» de Google.
Si quieres profundizar en el tema de geolocalizar imágenes para SEO Local, tengo un artículo en mi blog donde te explico dos métodos diferentes para geolocalizar imágenes. Puedes verlo haciendo click aquí.
Usa vídeos locales
Los videos son una forma efectiva de comunicar información visualmente a tu audiencia. Al utilizar videos locales, puedes mostrar tu negocio, productos o servicios de una manera más atractiva y personalizada. Esto no solo fortalece tu presencia en línea, sino que también ayuda a mejorar la confianza con los consumidores locales.
Cuando hablo de vídeos locales me refiero a un vídeo explicando o mostrando tu producto o servicio, subido a YouTube y optimizado con las palabras claves locales en las diferentes partes del vídeo: título, descripción, etiquetas… Luego este vídeo lo insertamos en nuestra web.
Tipos de videos locales que puedes crear:
- Recorridos virtuales: Muestra el interior de tu negocio, restaurante, tienda o cualquier otro espacio relevante para tu audiencia local. Esto permite a los usuarios explorar y conocer tu lugar antes de visitarlo.
- Reseñas y testimonios locales: Recolecta testimonios de clientes locales satisfechos o graba reseñas de productos o servicios relacionados con tu área.
- Tutoriales y demostraciones locales: Ofrece tutoriales sobre el uso de tus productos o servicios, especialmente aquellos que son útiles en un contexto local. Por ejemplo, si tienes un negocio de jardinería local, podrías crear videos sobre cómo cuidar plantas específicas de la región.
Linkbuilding local. Consigue enlaces locales a tu web
Es muy interesante crear una estrategia para conseguir enlaces desde otras páginas webs relevantes a nivel local hacia tu web, para mejorar tu autoridad a nivel local.
Busca oportunidades de colaboración con sitios web locales, como directorios de negocios, prensa, organizaciones locales o empresas en tu área. Obtener enlaces de calidad de sitios relacionados con tu ubicación fortalecerá tu posicionamiento local y te ayudará a superar a tu competencia en Google.
Perfil de empresa de Google (lo que antes era Google my Business)
Este es uno de los factores más importantes y que deberías hacer ya: reclama y verifica tu perfil de empresa de Google.
Asegúrate de completar toda la información de tu negocio, incluyendo horarios de apertura, fotos de calidad y reseñas y presta especial atención a la sección en la que escoges la categoría de tu negocio, ya que es uno de los factores más importantes a la hora de que Google entienda de qué trata nuestro negocio y pueda mostrarlo correctamente.
El perfil de empresa de Google es muy importante para cualquier estrategia de SEO local. Te permite administrar y optimizar la presencia de tu negocio en Google.
Es una herramienta gratuita y necesaria para mejorar tu visibilidad local. Con el perfil de empresa de Google puedes:
- Dar información de tu ubicación: Puedes proporcionar información detallada sobre la ubicación de tu negocio, incluyendo dirección, número de teléfono y horarios de apertura.
- Gestionar reseñas y calificaciones: Tus clientes pueden dejar reseñas y calificaciones en tu perfil de empresa. Cuantas más reseñas positivas tengas, mejor será tu visibilidad local.
- Publicar fotos y videos: Puedes agregar fotos y videos que muestren tu negocio y tus productos o servicios además de posicionarlos localmente.
- Subir publicaciones: Puedes publicar actualizaciones, eventos y ofertas especiales directamente en tu perfil de empresa.
- Analizar estadísticas: Tendrás información sobre cómo los clientes interactúan con tu perfil, incluyendo cuantas personas te encontraron en las búsquedas locales.
- Posicionarte con Google Maps: Tu perfil de empresa aparece en Google Maps, lo que facilita que los usuarios encuentren tu ubicación.
Reseñas en tu perfil de Google
Las reseñas son una fuente de información valiosa de los clientes, y también son un factor de posicionamiento en las búsquedas locales. Nuestro amigo Google valora mucho las reseñas y calificaciones de los usuarios al determinar qué empresas se mostrarán en los resultados locales. Cuantas más reseñas positivas tengas, mejor será tu clasificación y más confianza generarás entre los clientes potenciales.
Cómo obtener reseñas positivas:
- Solicita reseñas: No dudes en pedir a tus clientes satisfechos que dejen una reseña en tu perfil de empresa de Google o en otros sitios de reseñas locales.
- Facilita el proceso: Asegúrate de que sea fácil para los clientes dejar una reseña. Proporciona enlaces directos a tu perfil de reseñas en Google o en otros sitios relevantes para tu negocio.
- Ofrece un excelente servicio: La mejor manera de obtener reseñas positivas es proporcionar un servicio excepcional. Los clientes felices están más dispuestos a dejar reseñas positivas.
- Responde a las reseñas: Demuestra que valoras la opinión de tus clientes respondiendo a sus reseñas. Agradéceles por sus comentarios positivos y aborda de manera profesional cualquier reseña negativa.
Estudio de palabras clave para SEO Local
Realizar un estudio de palabras clave es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO local. Te permite identificar los términos de búsqueda que las personas locales utilizan con mayor frecuencia cuando buscan productos o servicios relacionados con tu negocio. Vamos a ver unos pasos muy sencillos para que comiences a trabajar tus palabras clave:
Comprende a tu audiencia local:
Antes de realizar un estudio de palabras clave, debes para un momento y pensar en tu audiencia local. Esto implica comprender quiénes son tus clientes locales, cuáles son sus necesidades y gustos, y cómo suelen llevar a cabo búsquedas en internet.
Por ejemplo, si queremos posicionar localmente un negocio de cerrajería en Madrid, es crucial conocer qué tipo de servicios o productos buscan las personas en tu área e incluso si hay barrios o localidades grandes cerca que también podría ser interesantes.
Con todo esto podemos hacer una primera lista de las palabras clave de servicios + localidad que serán la base de nuestro estudio.
Utiliza herramientas de investigación de palabras clave:
Una vez que tenemos esa lista base de palabras clave, vamos a ampliarlas y buscar más palabras clave interesante usando alguna herramienta de palabras clave. Estas herramientas te ayudarán a ampliar tu lista de keywords y te darán información importante sobre competencia, volumen de búsqueda, etc.
Para este ejemplo vamos a usar Seobility. Es una herramienta muy fácil de usar y que cuenta con herramientas gratuitas muy interesantes como el «Buscador de Palabras Clave» que es justo lo que necesitamos para nuestro estudio.
En esta imagen podemos ver como ampliamos nuestra lista de palabras clave con keywords interesantes para nuestro negocio usando SeoBility.
Si tuviésemos un negocio de cerrajería en Madrid, podemos ver que las palabras clave «cerrajeros madrid abre hogar» y «cerrajero 24 horas madrid» son dos de algunas palabras clave que serían interesantes usar para posicionarnos de manera Local en Madrid.
Así que todas las palabras que veamos interesantes para nuestro proyecto… a nuestra lista.
Análisis de la competencia local:
No te olvides de la importancia de observar a tus competidores locales. Investiga sus sitios web y sus perfiles de empresa de Google para identificar las palabras clave que utilizan e incorporarlas también a tu lista de palabras clave. Esto te brindará información valiosa sobre lo que está funcionando en tu área y te permitirá descubrir oportunidades que podrías aprovechar.
Optimización del contenido:
Vale Jonathan, ahora tengo una lista con un montón de palabras clave, ¿ahora qué hago?.
Es hora de incorporarlas de manera natural en el contenido de tu sitio web. Asegúrate de que se integren de forma coherente y no parezcan forzadas. Es un error típico repetir palabras clave como un loro, sin sentido, eso sería un error y haría que tu contenido «puntuara mal» a los ojos de Google.
Puedes usar tu lista de keywords para optimizar tus títulos, el primer y último párrafo, usar sinónimos y palabras relacionadas en el texto y también para optimizar tus snippets.
En resumen, para hacer un buen estudio de palabras clave tienes que comprender a tu audiencia local, utilizar herramientas que te ayuden a buscar palabras clave rentables (como por ejemplo SEOBility), analizar a tus competidores locales y por último pero no menos importante, una vez que tengas las palabras clave a utilizar, optimiza el contenido de la web incluyendo las palabras clave de manera coherente y con sentido.
Errores comunes a evitar en SEO Local
En esta sección, vamos a echarle un ojo algunos de los errores más comunes que debes evitar en tu estrategia de SEO local. Estos errores pueden perjudicar seriamente tu posicionamiento en las búsquedas locales y dificultar que los clientes locales encuentren tu negocio.
Información sin actualizar: Uno de los errores más comunes es tener la información de tu negocio sin actualizar. Asegúrate de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu negocio esté actualizado en tu sitio web, perfil de empresa de Google y otros directorios locales. Si no estás pendiente de actualizar la información de tu negocio, puede confundir a Google y a tus clientes, perdiendo posibles ventas.
No reclamar tu perfil de empresa de Google: Si no has reclamado y optimizado tu perfil de empresa de Google, estás perdiendo una gran oportunidad. Este perfil es necesario para aparecer en las búsquedas locales de Google. Completa toda la información y mantén tu perfil actualizado.
Ignorar las reseñas: Las reseñas de clientes son fundamentales para el SEO local. No pedir reseñas positivas a tus clientes o no responderlas (incluido las negativas) es un error de posicionamiento grave. Las reseñas influyen mucho en tu posicionamiento local.
No investigar palabras clave locales: No investigar palabras clave específicas para tu área local es un error muy común. Debes saber que intención de búsqueda tienen tus potenciales clientes para así poder posicionar tu web en tu localidad.
No optimizar tu web para dispositivos móviles: Asegúrate de que tu sitio sea «responsive» y ofrezca una buena experiencia de usuario en teléfonos y tablets.
Conclusión y consideraciones finales
En conclusión, como hemos visto el SEO local es esencial para que las empresas atraigan a sus clientes locales y se posicionen en las búsquedas locales de Google.
Ten en cuenta que en esta estrategia también tiene que ver la constancia y el estar al día de cambios y tendencias de las «normas de Google». Es un proceso muy sencillo y son muy interesantes los beneficios que podemos tener posicionando bien nuestro negocio a nivel local. Así que no esperes y toma acción ya.
Vídeo: Mi Ponencia sobre SEO Local en el #Posiciona22
Comparto contigo mi ponencia en el congreso online de posicionamiento en internet Posiciona22 organizado por José Facchin en el que te doy 10 acciones para mejorar tu SEO local. Súper interesante, está lleno de Gremlins y resume perfectamente el contenido que hemos visto.
¿Has trabajado alguna vez tu SEO local?, ¿Cuáles fueron los resultados?
¿Añadirías alguna otra acción que creas importante para mejorar tu posicionamiento local?
Déjame un Comentario, me encantará leerte
